低价红利终结?Shein与Temu将上调美国商品价格

近日，外媒透露跨境电商巨头Shein与Temu将于4月25日同步上调美国市场商品售价，两家企业在公告中统一采用“建议消费者于调价前完成购物”的表述，并强调过渡期内将保障订单履约时效。此次价格变动恰逢美国海关政策重大调整前夕——5月2日起，原适用于800美元以下包裹的“最低免税限额”(de minimis)政策将全面取消，此前该政策覆盖超90%的美国进口包裹，而Shein与Temu的订单占比高达60%。

这一免税机制曾是两家平台低成本扩张的核心支柱。据报道，为应对政策变动风险，Shein与Temu自2024年起已启动多元化布局：前者在巴西、土耳其等地建立生产基地以缩短供应链;后者则从直营模式转向“半托管”体系，试图整合美国本土物流资源。然而，目前两家平台仍有大量商品依赖中国直发，新政实施后部分品类综合税率将激增，例如毛衣类商品关税或达170%，直接导致终端价格攀升。

尽管转型措施持续推进，市场对两家企业的竞争力仍存疑虑。Temu自2022年进军美国后凭借低价策略迅速崛起，但近期已缩减广告投放规模;Shein虽深耕美国市场八年，但价格优势弱化后需直面本土竞争。分析指出，此次调价不仅标志着“9.9美元包邮”时代的终结，更倒逼企业加速供应链本地化进程，未来市场竞争焦点或将转向物流效率与区域化产能布局。

行业观察人士认为，关税新政引发的成本压力正在重塑全球电商格局。Shein与Temu能否在价格敏感型用户流失的困境中，通过本土化战略守住市场份额，将成为检验其长期生存能力的关键指标。